Преимущества и недостатки рекламы на радио

Преимущества и недостатки рекламы на радио

Преимущества Реклама на радио:
Хорошая избирательность аудитории;
Быстрая скорость аккумулирования аудитории;
Относительно недорогой способ рекламирования товаров и услуг;
Радио – оперативное средство массовой информации;
Радио не мешает заниматься другими делами;
Радиосообщения найдут потребителя везде. Их можно услышать на работе, на пляже, в зубоврачебном кресле и даже во время посещения вашего магазина.
Радио – единственное средство массовой информации, заставляющее работать воображение.
Радио позволяет отобрать нужную вам аудиторию, используя для этого:
Географический ареал
Время суток
Формат радиопередачи.
Подготовка радиосообщения не требует больших усилий. Многие радиостанции могут бесплатно сделать рекламный радиоролик;
Массовость аудитории;
Предпочтительность (особенно в летний период). Люди много времени проводят на свежем воздухе, поэтому меньше смотрят ТВ и читают прессу и больше слушают радио — на транспорте, на даче, в летних кафе.
Демократичность. Для того чтобы слушать радио, достаточно приемника.
Совместимость. Радио более “совместимо” с прочей деятельностью, нежели другие СМИ. Слушать радио и параллельно заниматься другими делами представляется более возможным, чем, скажем, смотреть ТВ или читать газету или одновременно делать что-либо еще.
Мобильность. Радиорекламу гораздо проще изменить (отредактировать текст, звучание, музыку и пр. в соответствии с потребностями заказчика), нежели ТВ-рекламу, печатную рекламу и наружку.
Активность и престижность. Радио часто слушают в машине. В основном, это люди достаточно обеспеченные, которых достаточно много. Кроме того, многие слушают радио на работе. Эти люди чаще всего и есть наиболее активные покупатели.
Ажиотаж. Радио создает вокруг событий атмосферу торжественности и актуальности (особенно важно при проведении выставок, презентаций).
Большую часть дня аудитория радио превосходит аудиторию телевидения.
Недостатки рекламы на радио:
У радио нет изобразительного ряда.
Можно столкнуться с "фрагментированностью" некоторых групп радиослушателей.
Перегруженность радиоэфира.
У слушателя нет письменного текста вашего сообщения. После того как Ваше объявление прозвучало в эфире, о нем могут забыть. Если слушатель пропустил какую-то важную часть информации (скажем, номер вашего телефона), ему сложно восполнить этот пробел.
При изготовлении радиоролика используются актерские и дикторские таланты сотрудников радиостанции. Это выгодно, ибо рекламодателю эта услуга ничего не стоит. Однако есть риск столкнуться с тем, что объявление будет звучать в эфире точно так же, как другие объявления этой радиостанции. Кроме того, сообщения, идущие одно за другим, могут быть однообразны, что снизит уровень восприятия.